Twitter 與 DoubleVerify 和 IAS 就廣告商退出期間的品牌安全計劃合作 • TechCrunch


在廣告收入下降和 廣告商退出Twitter 今天宣布它已經與廣告技術公司合作 雙重驗證綜合廣告科學 (IAS) 告知廣告商他們的廣告是否圍繞不當內容投放。 該程序首先用於美國的廣告活動,允許品牌分析所有類型的廣告(包括推廣的推文)的相鄰內容(主要是推文上方和喜愛的廣告)。

現在,Twitter 表示,開展廣告活動的品牌將深入了解其廣告周圍出現的推文類型及其背後的原因。 公司還可以使用 Twitter 的鄰接控制工具來微調他們的活動以過濾掉關鍵字。

DoubleVerify 和 IAS 表示,其推文掃描解決方案將首先覆蓋 Twitter 的主頁時間線,然後擴展到個人資料和搜索位置。

除了解決品牌安全問題外,新系統還旨在提供適宜性評分,以幫助品牌確定他們的廣告是否與可能不符合品牌形象的推文一起顯示。 例如,電子品牌可能不希望其廣告出現在談論電子垃圾的推文旁邊。

在與 TechCrunch 的電話中,DoubleVerify 產品營銷副總裁 Nayef Hijazi 表示,該公司能夠查看廣告前後的推文,並根據公司自身的安全性和適用性設置對其進行分類。 這使他們能夠深入了解他們的廣告在 Twitter 上的展示方式。

該公司表示,推特將以自己的方式推廣這種合作關係,讓廣告商了解這項服務。 但尚不清楚社交媒體平台將如何打包。

據我們了解,DoubleVerify 和 IAS 都可以訪問來自 Twitter 的實時數據來衡量廣告效果。 此前 Twitter 最近對第三方應用程序進行了打擊,這表明 Twitter 正在專注於可以帶來收入的開發人員計劃 – 並且可以說是急需的收入。 Twitter 圍繞訂閱或支付的各種貨幣化計劃是只能在長期內實現的想法,如果有的話。 然而,在短期內,馬斯克面臨著 他購買的債務的第一筆利息 推特。 解決 Twitter 金融危機的唯一真正辦法是讓廣告商回歸。

“Twitter 致力於為人們和品牌提供安全的廣告體驗,這一承諾從未如此堅定。” Twitter 品牌安全主管 AJ Brown 在一份聲明中表示。 “根據全球責任媒體聯盟 (GARM) 行業標準驗證廣告投放環境對我們和我們的客戶來說非常重要。”

推特首先 在 12 月的博客文章中戲弄了這項廣告計劃,在 Elon Musk 晚些時候接管社交網絡後不久發布 十月. 該帖子還詳細介紹了鄰接控制工具的推出,以幫助品牌展示他們的廣告,避免出現在帶有特定關鍵字的內容周圍。

該公告發布之際,特斯拉和 SpaceX 的高管已經犯下了一些失誤,這讓廣告商非常擔心,以至於看到網絡上有許多暫停支出。 具體來說,品牌擔心審核政策的變化和裁員會影響信任和安全團隊,這可能導致他們的廣告與有毒內容一起展示。 超過 40 個民權團體 還寫了一封公開信 迫使廣告商暫停支出,許多品牌似乎都同意在 Twitter 完成領導層交接之際,重新評估是必要的。

該社交網絡還在 11 月失去了值得信賴的高級廣告執行官 Sarah Personette。 當時的報導指出,公司喜歡 通用磨坊、奧迪和輝瑞 已經暫停了在 Twitter 上的支出,很快其他人也效仿了。 分析公司 Pathmatics 提供給 TechCrunch 的數據指出,包括卡夫亨氏、雀巢、可口可樂和百思買在內的幾家公司在 12 月份沒有在該平台上花費任何廣告費用。

然而,馬斯克淡化了這些擔憂,將社交媒體公司廣告收入下降歸咎於“激進主義團體”。

但他的姿態並不代表現實。 幾天后,馬斯克主持了一場 Twitter Spaces 對話,向廣告商保證該公司是 致力於停止虛假賬戶並減少仇恨內容. 談話源於這樣一個事實,即一些用戶能夠利用考慮不周的 Twitter Blue 訂閱,該訂閱為任何人提供驗證標記,有些人用來冒充品牌。

根據 Pathmatics 的數據,2022 年前 30 大廣告商的 Twitter 支出同比下降 29%。數據顯示,前 30 大品牌在 9 月的第一周在 Twitter 上的支出為 1130 萬美元。 該支出在今年最後一周降至 650 萬美元。 Pathmatics 的估計不包括有關 Twitter 提供的激勵措施的任何數據。

據來自 Twitter 的一份報告稱,上個月,Twitter 試圖通過多種激勵措施來吸引廣告商,包括增加展示次數和匹配支出。 金融時報. 公司還推出 測試版中的關鍵字搜索模塊 今天允許營銷人員在人們搜索特定術語時展示廣告。

馬斯克試圖通過在多個平台上推出 Twitter Blue 付費計劃以及打折的年度計劃來提升公司的盈利能力。 他還提出了一項成本更高的計劃來去除廣告。

本月早些時候, 資訊 報導稱,據該刊看到的內部文件顯示,推特第四季度營收同比下降35%。

雖然 Twitter 與 DoubleVerify 和 IAS 的最新合作側重於提高對品牌安全的洞察力,但其內容審核決策並未反映這一點。 公司今日復牌 白人民族主義者尼克·富恩特斯 (Nick Fuentes) 的記述 過去曾稱讚過希特勒。 推特不得不 幾個小時後禁止他 憤怒之後。 這家社交媒體公司因未能過濾反猶太言論而在德國面臨訴訟。



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