當我們都在等待蘋果推出其傳聞已久的 AR/VR 頭顯以對抗 Meta 和索尼時，一份新報告稱蘋果正在悄悄瞄準另一個競爭對手，但努力並不那麼明顯。 據英國《金融時報》報導（需要訂閱），蘋果公司正在努力將其主要智能手機服務與穀歌分開，包括地圖、在線廣告，以及最大的收穫——搜索。
在報導中，英國《金融時報》找到了兩位了解蘋果對谷歌“怨恨”的前蘋果工程師。 顯然，蘋果公司從未原諒谷歌推出受 iPhone 啟發的 Android 操作系統，高管們已經開始對該公司發起史蒂夫喬布斯的“熱核戰爭”。 據報導，蘋果正專注於谷歌主導的三個主要領域：
- 地圖： 蘋果地圖的坎坷起步無助於它與穀歌地圖的競爭。 但自十年前發布以來，Apple Maps 有了顯著改進，推出了新的內部地圖和多項與穀歌緊密集成相媲美的功能，包括最近與穀歌 Yelp 集成對抗並無縫集成到 iOS 中的 Business Connect。
- 搜索： Apple 開發搜索工具至少已有十年時間，傳言也有一段時間了。 它對 Topsy Labs 和 Laserlike 的收購是這項工作的關鍵，事實證明這項工作困難重重且成本高昂。 眾所周知，谷歌每年向蘋果支付數十億美元以成為 iOS 上的默認搜索引擎，因此蘋果搜索引擎很可能是通過 Spotlight 逐步努力的結果。
- 在線廣告： 最近，為了與穀歌競爭，蘋果公司對其廣告部門進行了大量人員補充，包括在 App Store 中投放廣告。 英國《金融時報》報導稱，蘋果希望創建一個廣告網絡，“這將重塑向 iPhone 用戶投放廣告的方式，並讓第三方數據經紀人置身於循環之外。”
Apple 在保護用戶隱私方面的良好聲譽可能是這場鬥爭的巨大優勢。 儘管努力提高透明度，但谷歌在收集用戶數據方面享有盛譽，而蘋果公司在 iPhone 和 Android 手機之間劃下了深深的界限。 特別是在搜索方面，Apple 可以將 Safari 定位為像 DuckDuckGo 一樣隱私優先的瀏覽器，從而創建一個類似於 Google 在被廣告淹沒之前的原始概念的 Apple 搜索引擎。
蘋果想要在 iPhone 上超越谷歌服務的願望並不新鮮。 自 2012 年推出 Apple Maps 以來，地圖競賽一直公開進行，有關 Apple 搜索引擎的傳聞已流傳多年。 蘋果公司最近在廣告方面的努力以其 App Store 廣告而著稱。 從本質上講，《金融時報》的報導提醒人們，這場“無聲的戰爭”仍在繼續，數十億美元和 iPhone 用戶都處於危險之中。