Twitch 公開信提供了 2023 年的貨幣化路線圖


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領先的遊戲直播平台 Twitch 發布了一封信,規劃了 2023 年新貨幣化功能的路線圖。這封公開信由 Twitch 首席產品官 Tom Verrilli 和 Twitch 首席貨幣化官 Mike Minton 撰寫。

這些平台範圍的改進旨在幫助流媒體有效地獲利、提高可發現性、減少廣告的侵入性以及在平台內外建立社區。

為了提高流媒體的收入潛力,Twitch 團隊計劃改進現有功能並發布新工具,使其更容易獲利和發展。

一個關鍵重點是為流媒體提供更多選擇以在平台上獲利。 Twitch 將發布 Sound Bites(第一方音頻提醒)並更新 Cheering,以便觀眾可以進一步自定義他們與流媒體的互動。 這些個性化功能還可以讓主播認出他們的頂級支持者。 Twitch 還將嘗試根據觀眾行為提供個性化折扣,以鼓勵與高度參與的粉絲進行更多互動。

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此外,Twitch 正在測試一種更有意義的讚助解決方案。 該平台將從頻道皮膚和可點擊的品牌圖形開始。 打斷直播的廣告尤其具有破壞性,因此 Twitch 希望這將提供一種替代且更具吸引力的解決方案。

至關重要的是,許多這些貨幣化功能也將在移動設備上可用。

Twitch 還添加了新功能來幫助流媒體推廣他們的頻道。 該平台正在添加新工具,以幫助流媒體編輯和導出垂直短視頻格式的流媒體剪輯。 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 是主播的主要發現工具——Twitch 通過這些新工具認識到了這一點。 Twitch 還直接與 Twitter 合作,以改進剪輯和鏈接的顯示方式。

在平臺本身,Twitch 引入了多項功能,包括固定剪輯、消息傳遞選項和更多標籤。 固定剪輯將使觀眾無需等待前置廣告即可預覽流媒體。 Twitch 還將使流媒體能夠向關注者或訂閱者發送視頻和剪輯消息,這樣他們就可以在離線時與粉絲保持聯繫。

Twitch 還進一步投資於其 Guest Star 工具,以實現主播之間的更多協作。 Co-streaming 一直是電子競技錦標賽和活動的主要附加值,因此這些功能可能具有更廣泛的影響。

手機上的可發現性也將是一個主要焦點。 Twitch 計劃推出一個發現頁面,讓觀眾可以無縫滾動瀏覽推薦頻道和剪輯的提要——再次讓人想起 TikTok。

廣告展示位置改進

去年,Twitch 推出了 廣告激勵計劃 (AIP)。 註冊 AIP 的主播需要播放一定數量的廣告——通常是每小時播放三分鐘——以換取移除前置廣告和更高的支出。 雖然 Twitch 聲稱結果是積極的,但他們正在改進 2023 年的計劃。

現在,用戶可以更靈活地選擇每小時的廣告數量。 此外,他們可以更好地控制這些廣告的投放時間,這樣觀眾就不會錯過關鍵時刻。

Twitch 還將調整前置廣告。 Twitch 並沒有強迫觀眾觀看 90 秒的廣告才能看到新的主播,而是應用其畫中畫體驗來減少這些干擾。 這可能會提高可發現性,因為觀眾可以立即看到流媒體。

前方的路

雖然 Twitch 仍然是頂級流媒體網站,但這些變化傳達了一個信息,即該平台致力於發展。 該平台正在從競爭對手那裡獲取線索,例如 抖音 和 YouTube 遊戲。 很好地執行這些功能對於保持其在市場上的地位至關重要。

提供完整的功能列表和公司在 2022 年的工作回顧 這裡.

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