好吧,這是你不常看到的事情:關於一個尚未公佈的產品的秘密——只與一小群精心挑選的高級管理人員分享——不知何故洩露了。
破壞驚喜
這就是 Apple 最機密的非機密產品所發生的事情,它的第一代混合現實耳機注定(我們認為)將於 6 月在 WWDC 上亮相,並在今年晚些時候批量發貨。 兩個都 彭博社 和 紐約時報 最近分享了來自 Apple 內部匿名人士的故事,他們似乎對產品瞭如指掌,並且可能是過去幾年參加過秘密演示的 100 強高管團隊中的一員。 (這 紐約時報 故事引用了八個來源。)
這些報告分享了很多我們認為已經知道的信息,並補充說,一些 Apple 員工擔心新產品可能無法像之前的 Apple 發布那樣立即取得成功。 最近有報導稱,首席執行官蒂姆庫克堅稱,該產品已經開發多年,至少會在 2023 年發布。
我們不知道最新的故事是從哪裡來的。 近幾個月來,蘋果領導層的一些人已經離職,而且由於公司曾經無所不能的設計師發現自己向運營團隊匯報,一些高級人員不高興是不可能的。
在 Apple 對靈活工作的死板做法的背景下,可能是整個公司的不滿情緒正在增長。 如果屬實,那將很糟糕,因為這意味著員工將更願意擺脫他們對保密的承諾並與媒體交談。
啟示告訴我們什麼?
這條信息從高層團隊會議中洩露出來,這看起來確實很奇怪。 這怎麼發生的? 一家傳統上如此神秘的公司如何最終變成一家洩露所有秘密的公司,而且總是通過相同的渠道洩露?
Apple 是通過此類渠道提供信息來管理消息,還是某種形式的工業間諜活動?
讓我們假設 Apple 控制了敘述。 如果是這樣,信息似乎是該產品的第一次迭代預計不會像 iPhone 或 iPod 那樣取得早期成功。
Apple 知道設備很貴,產品類別很新,而且實用性尚未確定。 考慮到這一點,它可能想通過在發布前偷偷批評來控制期望。
或者,如果競爭對手推動投機,這意味著什麼?
首先,它表明競爭對手很害怕。 他們可以看到蘋果走下虛擬現實軌道,他們想在新設備面世之前破壞公眾對新設備的看法,以保護自己的業務。 值得注意的是,這些故事在 Epic 的蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney) 發布後幾天就洩露了 警告蘋果將以某種方式控制元宇宙. (不管那是什麼).
有可能這兩種情況都是真實的。 完全可以想像,即使競爭對手想要破壞市場預期,蘋果也確實想要管理市場預期。 畢竟,這是一場針對未來數字市場的產品大戰,它仍然如此全新,沒有人能完全清楚地看到空間的範圍或局限性。
這是一個前沿領域,隨著人工智能創造性應用的最新進展,可能(或者可能不會) 成為下一個創造財富的熱點。
已知的未知數
我們認為我們知道的是,Apple 正在推進今年推出第一代混合現實護目鏡的計劃。 它已經為未來的產品、軟件和操作系統創新制定了藍圖。 這些計劃擴展到為平台上的開發人員創造可行的機會。
我們可以推測,該公司的基本引進計劃是這樣的:
- 在 WWDC 上或周圍將有一個演示,包括硬件和操作系統。
- 第一款產品可能看起來像滑雪護目鏡,具有 4K 視頻和碳纖維框架、外部電池組和兩個小時的使用時間。
- 尋找開發人員工具的介紹,可能還有開發人員工具包。
- 期待公眾 產品可用性,與 App Store 搭配使用,將於 2023 年秋季推出。成本:3,000 美元。 (如果經濟未能改善,發射可能會推遲到明年。)
- 操作系統改進將在未來 12 個月內到來,以實現年度 realityOS 升級。
- 在 2024 年秋季或前後對硬件進行新的點升級。
- 可能在 2025 年進行重大升級,可能包括成本更低的型號。
- 厭惡高度耐磨的底盤 類似於普通眼鏡 在技術上可行且成本合理的情況下。
- 也許是像據報導 Jony Ive 五年前放映的那樣的演示視頻。 這顯示一名男子在倫敦的出租車上戴著護目鏡與他的妻子分享倫敦的風景,他的妻子在舊金山的家中也戴著耳機。
該產品路線圖意味著蘋果在未來幾年有很大的發展空間。 這將使產品變形 隨著市場本身的發展.
在許多方面,這是蘋果公司在推出新產品時所採用的節奏。 甚至在 Apple 發明帶有 GUI Mac 的 PC 時,它就已經在考慮如何改進它。 一切如常。
但是,如果我經營一家企業,多年來一直準備推出開發中的絕密產品,我想知道誰在分享它的秘密,如何堵住這些漏洞,以及我需要做什麼才能讓人們更加忠誠。
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