TikTok 連續第二年在俯瞰地中海平靜水域的頒獎典禮上頒發了自己的電影獎項。 它的年輕創作者一直在紅地毯上與傳統媒體的記者一起採訪明星。 電影節的開幕式直接在 TikTok 上進行了直播，名人將 TikTok 作為他們記錄電影節冒險經歷的主要平台； 例如，週二，伊娃·朗格利亞 (Eva Longoria) 請她的 TikTok 粉絲幫忙為紅地毯活動選擇服裝。
所有這一切都是 TikTok 不斷尋求將自己定位為社交媒體平台和首屈一指的娛樂目的地的一部分。
TikTok 歐洲區總經理 Rich Waterworth 告訴《華盛頓郵報》：“在戛納，你有最知名的電影製作人、導演、人才、工作室，應有盡有。” “整個電影世界都聚集在這裡，分享他們的創造力……這就是我們存在的原因。”
美國政客之間的爭論可能是關於 TikTok 歸一家中國公司所有。 但戛納電影節的話題是關於 TikTok 如何將自己定位為世界上最重要的創意視頻場所之一。 該應用程序在全球每月擁有超過 10 億用戶。 節日於週六結束。
TikTok 加班加點地強調其作為發現和培養下一代好萊塢人才的場所的作用。 該公司從世界各地派出大量員工參加這個節日，並派出來自澳大利亞、英國和洛杉磯的飛行團隊。 工作人員幫助 TikTok 創作者獲得重要節日活動的邀請，一些 TikTok 用戶在電影首映式上走紅地毯。 TikTok 一線明星，包括克里斯·奧爾森，一位被提名的明星 TikTok 最性感男人 由 People Magazine 於 2020 年發布，D’Amelio 一家的女兒是該應用程序上最受關注的用戶之一，本週在戛納被發現。
電影節本身與社交媒體有著令人擔憂的關係。 自拍仍然被正式禁止出現在紅地毯上，但一些社交媒體創作者，如在該應用程序上擁有 180 萬粉絲的 Reece Feldman，仍然在 TikTok 上記錄了他們的紅地毯經歷。 在許多名人下榻的馬丁內斯酒店外，粉絲們在烈日下排了幾個小時的隊，希望能錄下他們最喜歡的明星的一段病毒式剪輯。 其中許多人都在手機上打開了 TikTok 應用程序，準備在第一次看到名人時進行拍攝。
TikTok 去年首次成為該賽事的精英贊助商，但開局並不順利。 原定擔任去年 TikTok 短片競賽評委的法裔柬埔寨導演 Rithy Panh 暫時辭去了該活動的職務，聲稱 TikTok 高管正試圖影響陪審團對獲勝者的選擇。 兩方最終平息了事，Panh 重新加入了陪審團。
戛納電影節主席 Thierry Frémaux 三月份告訴綜藝 該節日已與 TikTok 合作，“以吸引更年輕和更多的國際觀眾。” 該應用程序的“數字確實令人印象深刻。 我們也知道，TikTok 向政府提出了很多問題，因為它是一家中國公司，”他說。
但 Waterworth 本週在被問及這些問題時對這些擔憂置之不理，並表示圍繞該應用程序在美國以外地區的“動態是不一樣的”。 他還強調了 TikTok 用戶群的全球性。
一位名叫 Samba 的 TikTok 明星兼電影製作人在戛納電影節評判該應用的短片獎，他說他已經看到 TikTok 對年輕電影製作人創作內容的影響，尤其是在聲音設計、色彩和剪輯方面. Samba 和其他評委說，利用 TikTok 的年輕電影製作人創作的電影速度快、引人入勝，節奏快、色彩鮮豔，而且總是垂直拍攝。
“電影製作越來越多地採用垂直視頻的方式，”正在參加戛納電影節的 25 歲德國 TikTok 明星 Younes Zarou 說，他指的是 TikTok 的格式。 “TikTok 是該領域的先行者，現在其他平台需要垂直視頻。”
Zarou 說，他相信很快，主要的電影可能會以垂直格式呈現，供人們在手機上觀看。 “也許未來他們可以把電影做成豎屏，你可以在手機上豎屏看兩個小時。”
23 歲的 TikTok 電影製作人 Lucas Millions Dutra 表示同意，他編寫並共同創作了其中一部獲得 TikTok 短片製作獎的電影。 “人們認為他們必須使用寬屏格式才能獲得長篇內容，”他說。 “但我認為短形式有力量 [vertical] 我們顯然已經看到的內容。 我認為 TikTok 將激勵更多電影製作人覺得他們可以開始製作短片了。”
近幾個月來，一些與電影相關的趨勢在 TikTok 上瘋傳，其中最引人注目的是用戶以導演韋斯·安德森 (Wes Anderson) 的風格製作短片。 週二，美聯社 追踪安德森 並問他是否知道這種趨勢，是否看過年輕電影製作人模仿他風格的視頻。
“我沒見過，”他 說. “實際上，我從未見過任何 TikTok。”