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墓碑上刻下的日期是 2023 年 5 月 23 日。那一天，HBO Max——一種流媒體服務，如果其中沒有“HBO”，其名稱將難以理解——成為 Max。 那天，隨著 Max 新聞在網上流行起來， Max 應用程序出現故障Netflix悄悄嘗試開始 限制誰可以共享密碼. 這是流媒體死亡的那一天。
也許這種說法過於誇張了。 但在流媒體行業看似恐慌的時期，它也並非完全錯誤。 在過去的三年裡，Netflix、Disney+ 和其他十幾個帶有愚蠢標題的服務已經失去了被 Covid-19 鎖定的觀眾，結果卻發現過多的選擇導致了訂閱者流失。
到 止住收入損失, 許多——Netflix、Disney+、HBO Max——推出了廣告支持層。 這為一些人節省了一些錢，並為公司帶來了現金，但同時也是在流媒體不斷變化的節目和電影陣容讓許多觀眾對他們所獲得的收益感到困惑的時候。 很長一段時間，感覺就像是一場清算即將來臨。 這週，它來了。
密切關注流媒體市場的 Omdia 首席分析師 Sarah Henschel 同意這是一個轉折點。 “我們看到這些服務中的很多都面臨著成熟，而在過去的 10 年裡，它有點像狂野的西部，”她說。 “他們都開始面對現實，他們現在必須賺錢，不能再以 5 美元的價格提供世界上所有的內容。”
自從 Netflix 開始流媒體電影和電視節目，然後製作原創內容，例如 紙牌屋，景觀一直在變化。 隨著像 Netflix 和亞馬遜這樣的科技公司爭先恐後地加入好萊塢製作遊戲，好萊塢本身也在爭先恐後地追趕流媒體。 新玩家投入數百萬美元開發原創電影和節目。 老牌工作室推出了自己的流媒體服務——Disney+、Paramount+、Hulu——並在此過程中回收了他們為自己製作的內容。 辦公室 去了孔雀。 朋友們 去了（HBO）Max。
遊戲的名稱是獲取訂閱者。 它奏效了——有一段時間了。 但它非常昂貴，很快流媒體服務發現自己需要提供廣告支持的選項來收回成本並留住客戶，或者從他們的圖書館中刪除東西。 長期以來一直拒絕投放廣告的 Netflix 在 2022 年底推出了一個廣告支持層。與此同時，諸如此類的節目 西部世界 從 Max 中消失並獲得許可給第三方 在談論稅收註銷時 為母公司 Warner Bros. Discovery。
突然之間，大膽的流媒體新世界感覺就像舊電視世界一樣，節目在聯合組織中跳來跳去，少數玩家爭相成為廣播三巨頭（減去實際廣播）。 “在流媒體時代開始時出現了分拆，”亨舍爾說，他指的是本月早些時候迪士尼宣布將 將 Hulu 納入 Disney+ 今年晚些時候。 “現在我們正處於重組階段。”