在今年 5 月 22 日至 23 日的 GamesBeat 峰會 2023 上與洛杉磯的頂級遊戲領導者交流。 在這裡註冊.
正如專家小組在本週的 2023 年 GamesBeat 峰會上討論的那樣，直接面向消費者的營銷正成為遊戲經濟中越來越重要的一部分。Xsolla 美洲區域總監 Ron Scott 與萬事達卡高級副總裁 Tim Montgomery 主持了討論和 Niantic Labs 業務發展副總裁 Jenna Seiden。 三人都談到了直接面向消費者實用程序的重要性，以及尋找向年輕遊戲玩家做廣告的新方式。
Seiden 表示，針對年輕遊戲受眾的廣告中更重要的部分之一是在他們所在的地方與他們會面並降低進入門檻。 “你隨身攜帶的兩件東西是什麼？ 我有我的電話，我有我的信用卡。 同一件事：什麼是最平易近人的，什麼是離你最近的？”
蒙哥馬利同意，直接面向消費者的營銷的主要特點之一是讓用戶最容易上手：“如何確保，當你使用你的證書進行交易時，它是無摩擦、無縫和安全的，就像說, 將芯片浸入終端？”
網店的優勢
Seiden 指出，網上商店是遊戲內貨幣化譜系的一部分，該譜系源於通過遊戲內廣告進行的傳統廣告。 他們還幫助遊戲玩家留在體驗中。 “你想讓觀眾留在遊戲中——你不想把他們趕出去。 你想讓它們保持原樣並減少摩擦…… [Gen Z] 關心效率。 他們關心留在體驗中。 這些轉換成本很高，那麼我們想在哪裡接觸到它們呢？ 在網上商店中，您可能會提供額外的增值服務。”
蒙哥馬利補充道，“如果你能推出一張品牌卡，利用你可以在 Pokémon GO 或類似類型的財產中獲得的獨特獎勵，那豈不是很棒？ 你可以為這些受眾開發、交付和定制獨特的價值主張，這讓我很興奮。”
斯科特同意這樣一種觀點，即在遊戲玩家所在的地方接近他們是值得的。 “我想你之前已經說過，當你定位它時，它真的知道你的業務是什麼，清楚地了解你的目標以及如何使所有不同的資源保持一致。”
GamesBeat 的信條 報導遊戲行業是“激情與商業相遇的地方”。 這是什麼意思？ 我們想告訴您新聞對您的重要性——不僅是遊戲工作室的決策者，還是遊戲迷。 無論您是閱讀我們的文章、收聽我們的播客還是觀看我們的視頻，GamesBeat 都將幫助您了解這個行業並樂於參與其中。 發現我們的簡報。