Web3 和注意力經濟的轉變


您無法參加 Transform 2022 嗎? 立即在我們的點播庫中查看所有峰會會議! 看這裡。


我們經濟中的價值來源發生了根本性轉變。

在以前的模型中,來源是勞動力。 在當前的知識經濟中,它是注意力和行動能力。 這種新模式是 Web2 公司如此重視個人數據的原因——知識帶來理解,然後是預測,然後是行動。 通過了解消費者,公司可以做廣告並讓客戶採取行動。

毫無疑問,如果客戶使用 Web2,他們就會處於持續定向營銷的狀態。

社交媒體、應用程序甚至瀏覽器都在不斷收集數據以影響決策。 每一次網絡搜索、每一個社交媒體帖子、每封電子郵件都被挖掘來收集數據點。 由於我們的大部分生活已經轉移到數字世界,因此現在有無限的數據收集可能性。 算法可以映射喜歡、不喜歡、價值觀等,以創建完整的虛擬配置文件,然後將其出售給第三方數據經紀人。 這些公司通常在監管灰色地帶運營,因此很難選擇退出。

數據、身份和消費者行為的“原因”

這帶來的影響是巨大的。 此虛擬身份或配置文件不是由舊的標準數據點組成。 它超越了你作為消費者的身份——它定義了你作為一個人的身份。 它不只是定義 什麼 你做的,它能夠量化 為什麼你做你所做的.

而反過來呢? 出價最高的人可以購買很大一部分所謂的自由意志。 廣告商可以直接為他們尋求的行為效果付費,因為他們現在可以衡量結果。 Tim O’Reilly 關於我們已經解決了 Wanamaker 問題這一事實是正確的:那句古老的格言是你一半的營銷被浪費了; 你只是不知道哪一半。 但是我們還沒有處理自然的推論:營銷越好,我們每個人似乎擁有的自主權就越少。

它描繪了一幅非常反烏托邦的畫面。 在上一篇文章中,我討論了擁有您數據的人如何擁有您的決定,這就是原因。 在數字世界中,您的數據是 這是您的在線域名. Web2 通過戰略性地限制我們的選擇來積極地限制我們的選擇; 劍橋分析 不是第一家也不會是最後一家利用這些新發現的數據能力的公司。

這是一個複雜的問題,一切都回到了 Web2 的激勵結構。 我們圍繞“作為產品的你”構建了一個數字世界。 我們賴以生存的所有免費、便宜和方便的應用程序都是這方面的完美例子。 這些應用程序已經滲透到我們生活的方方面面,從工作到社交——它們背後的公司都知道這一點。 他們沒有動力去改變現有的系統。

更大的身份控制

解決這些問題以及其他問題是 Web3 背後的驅動力。 在用戶擁有的 Web3 中,您擁有自己的數據。 你可以控制誰看到它以及用它做什麼,但更重要的是,你有潛力 開始更好地控制算法並更好地確保您的私人數據實際上是私人的,只有您可以訪問,無論是電子郵件、DM 還是存儲的文件。

它從分散身份或自我主權身份(SSI)開始。 在當前的網絡模型中,我們的數字身份歸我們的設備和/或第三方應用程序所有。 這使得管理我們的數據變得很困難,因為它被許多不同的來源使用和挖掘。 使用去中心化身份,我們的數字身份存在於我們的錢包中,這是一個單一來源,用戶可以控制誰可以看到什麼。

例如,當我們在網絡上註冊任何東西時,我們必須創建一個帳戶。 這適用於所有事情,無論您是註冊郵寄名單還是進行購買。 每次註冊新帳戶時,您都必須提供個人數據以確認身份。 在美國,平均電子郵件地址是 關聯 130 個賬戶. 當數據像這樣分散時,無法跟踪您的數據。 使用去中心化身份,您可以控制信息的流出。 通過利用錢包中的去中心化身份,用戶可以確保唯一的相關信息被共享並僅用於身份驗證目的。

在這些去中心化的身份之下(它們可以是任何名稱,並且不需要與物理身份相關聯) 除非需要)我們可以構建一個分散的內容和數據的世界,作為 Web3 的基礎層運行。 無論是消息應用、項目管理工具、下一個 Instagram 還是下一個 Yelp,內容都可以歸用戶所有,算法更有可能為用戶而不是廣告商服務。 您可以從一個免費的“人類”域開始,網址為 並開始建立您的數字王國。

最終,應用程序和廣告商將不得不為您工作。

倫納德·基什(Leonard Kish)是 皮質應用.

數據決策者

歡迎來到 VentureBeat 社區!

DataDecisionMakers 是專家(包括從事數據工作的技術人員)可以分享與數據相關的見解和創新的地方。

如果您想了解前沿理念和最新信息、最佳實踐以及數據和數據技術的未來,請加入我們的 DataDecisionMakers。

您甚至可以考慮貢獻自己的文章!

閱讀更多來自 DataDecisionMakers

發佈留言