Twitter 會成為下一個 MySpace 嗎?


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自從億萬富翁埃隆馬斯克於 10 月接管 Twitter 以來,一種即將來臨的厄運感一直籠罩著社交媒體平台及其用戶。

從向他的(剩餘)員工發出最後通牒,到推出主要適得其反的付費驗證功能,馬斯克正在發送一個 已經垂死的社交媒體平台 到它的墳墓。

推特藍色
Twitter Blue,社交媒體平台的付費驗證功能/圖片來源:Mashable

在馬斯克收購 Twitter 之前,該社交媒體平台去年的淨債務為 5.965 億美元。 華爾街日報,並且正在努力吸引新用戶以及增加收入。

該公司未扭虧為盈 過去 10 年中的 8 年.

收購後,儘管像馬斯克一樣更難確定 Twitter 的財務狀況 將社交媒體公司私有化,分析師將該公司最新的監管文件和馬斯克的公開聲明中的評估拼湊在一起,發現 Twitter 累積的淨債務已經滾雪球般地達到了驚人的數額 130億美元.

此外,該公司還產生了超過 90%的收入來自廣告正在看到大廣告商,例如 WPP 的 Group M 和 Omnicom 隨著人們越來越擔心 Twitter 的未來商業模式,他們逃離並暫停了在社交媒體平台上的支出。

不可否認,社交媒體平台正在走向死亡——它的財務表現本身就是證明——而馬斯克只是通過他魯莽的舉動和倉促的決定加速了它的死亡。

用戶正在逃離社交媒體平台

除了大廣告商,Twitter 的用戶也在逃離該平台。

根據 麻省理工科技評論,跟踪 Twitter 上不真實行為的平台 Bot Sentinel 認為,在馬斯克於 10 月底至 11 月 1 日接管 Twitter 期間,大約有 877,000 個帳戶被停用,另有 497,000 個被暫停,這是平均帳戶數量的兩倍多。

吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 和珊達·萊姆斯 (Shonda Rhimes) 等名人也退出了 Twitter,理由是馬斯克的收購只會造成“仇恨和偏執的污水池”,考慮到 Twitter 的用戶數量增長了近 500%,這是事實。 種族歧視的使用 在馬斯克接管後的 12 小時內。

吉吉哈迪德推特
吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 通過 Instagram 故事宣布停用推特/圖片來源:[email protected]
珊達·萊姆斯推特
Shonda Rhimes 在 Twitter 上的最後一條推文/圖片來源:Vulcan Post 的屏幕抓圖

但有趣的是,退出 Twitter 的用戶不僅放棄了社交媒體——他們還轉向了替代平台,據報導,自馬斯克接管以來,他們的用戶群大幅增加。

替代 Twitter 平台的用戶激增

根據 福克斯商業,大多數用戶激增的較小平台都有共同的元素,即沒有廣告和算法。

一個這樣的平台是 蜂巢社會,已經獲得 超過兩百萬用戶 自馬斯克接管 Twitter 以來。 新用戶的暴漲甚至帶動了平台 崩潰了幾次.

Hive Social 結合了 Instagram、Twitter 和 MySpace 的概念,包括照片和視頻帖子、狀態更新、重新發佈內容​​的選項,甚至允許用戶在他們的個人資料上擁有個性化的音樂部分。

蜂巢社會
Hive Social / 圖片來源:Vulcan Post 的屏幕抓圖

雖然該應用程序還遠未完美且存在相當多的錯誤,但 Hive Social 也設法增加了資金,超過 800 人通過眾籌網站向該應用程序投資了超過 300,000 美元 WeFunder.

Hive Social 收到的額外資金將用於提高應用程序的可訪問性,並推出應用程序的每週開發更新,以適應用戶的反饋。 24 歲的首席執行官 Raluca Pop.

除了 Hive Social,去中心化的社交媒體平台 乳齒象 在前 Twitter 用戶和企業中也很流行。

乳齒象
Mastodon 的界面/圖片來源:Mastodon

根據 傳感器塔,在馬斯克擁有 Twitter 後的 12 天內,該平台的下載量增長了 657%。

Mastodon 自 2016 年以來一直存在,並由全球獨立服務器網絡提供支持。 該平台在某種意義上類似於 Twitter,因為它們都是微博平台——用戶可以發布進入中央供稿的帖子,可以“加星標”(喜歡)、“提升”(轉推)和共享。

除了普通用戶、企業和科技巨頭,例如 大眾汽車公司 谷歌 也在 Mastodon 上建立了他們的官方賬戶。

除了這些新平台的下載量激增外,Tumblr 等現有社交媒體平台也出現了 採用率激增 96% 在美國,在全球範圍內增加了 77%。

Tumblr 乳齒象
自馬斯克接管 Twitter/ 圖片來源:SensorTower 以來,Mastodon 和 Tumblr 的下載量激增

隨著所有這些新平台越來越受歡迎,馬斯克的 Twitter 究竟如何生存?

馬斯克的 MySpace 時刻

推特埃隆·馬斯克
圖片來源:Elon Musk @ Twitter

我可以將最大的社交媒體網站之一 MySpace 和 Twitter 的倒閉相提並論。

MySpace 因平台失寵 在面對 Facebook 等優秀競爭對手時落入壞人之手 ——這聽起來很熟悉嗎?

Twitter 已經落後於其他社交媒體巨頭, 坐在第15位 按用戶數量計算,並已被 TikTok 等新進入者超越。 馬斯克充滿敵意的管理風格,只是給平台挖了一個更深的坑。

像專制政權一樣運行 Twitter,馬斯克 裁減社交媒體平台的員工 7,500 的減半是為了降低 Twitter 的成本。

推特員工埃隆·馬斯克
馬斯克接管前後的 Twitter / 圖片來源:Lauren Chen

雖然 Twitter 的裁員可以 幫助公司每年節省超過 8.6 億美元,約佔 Twitter 去年 55.7 億美元成本和支出的 15%,這一舉措也可能被證明對社交媒體平台是致命的——該公司最關鍵的工程師、開發人員和營銷人員已經離開 Twitter。

這些因素的結合以及與 Twitter 競爭的社交媒體平台的興起只能說明一件事:該平台正在走向衰落。

破產是唯一的出路嗎?

破產
圖片來源:高等法院執法組

11 月 10 日,馬斯克 警告可能破產 據知情人士透露,在與 Twitter 員工舉行的全體會議上。 這是在一份給員工的內部備忘錄之後發生的,馬斯克在備忘錄中警告他們“公司面臨嚴峻的經濟挑戰”。

儘管不可否認的是,推特正面臨著一系列挑戰,而且很可能走向垮台,但分析人士仍然認為,馬斯克可以在訴諸破產前尋求其他選擇, 據華爾街日報報導.

如果馬斯克最終申請破產,他的 270億美元投資極有可能化為烏有 因為股權持有人將是公司重組期間最後支付的款項。

馬斯克不會損失他的投資,而是可以以大幅折扣從貸方手中回購 Twitter 的債務,以減少公司的債務負擔和利息成本,以及它的估值,前信用分析師和數據提供商 Enersection LLC 的創始人杰弗裡戴維斯, 告訴華爾街日報.

從長遠來看,這最終將對公司有利。

除此之外, 根據金融學教授大衛卡斯Twitter 也可以用股權取代部分債務,如果成功,Twitter 可以在兩三年內產生正的自由現金流。

這一切都取決於馬斯克的行動方針。 如果在正確的時間採取正確的步驟,也許 Twitter 可以得到拯救。

特色圖片學分:蓋蒂圖片社



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